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农民媒介素养与农业科技传播

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 农民媒介素养与农业科技传播 作者:周舟 贺琛 来源:《湖南行政学院学报》2015 年第 06 期 摘要:在加快新农村建设的进程中,必须重视少数民族地区农村的建设和发展。建设和发 展少数民族地区农村必须依靠农民,积极提高农民各项素质,开*浯葱乱馐逗吞岣咂淇萍祭 用能力,才能取得最终成功。而传媒时代提高农民素质的主要途径是依靠大众传媒提供科学有 效的知识信息。但是湖南省少数民族地区农民目前接受和利用媒介信息的意识不强、能力不 高,影响了对农传播的有效性。相关部门和传播机构需要多管齐下,一方面积极对农民开展媒 介素养教育;另一方面针对少数民族地区农民的需求革新传播内容,才能发挥大众传媒对少数 民族地区经济发展的促进和提振作用;第三,应该积极引导建立合理的农业科技传播体系,完 善民族地区农村信息服务体系。 关键词:少数民族;农民;媒介素养;大众传媒;农业科技传播 中图分类号:C93 文献标识码:A 文章编号:1009-3605(2015)06-0054-06 一、前言 无论在政治、经济、文化上,还是在大众传媒设施的拥有、信息资源的接收等方面;无论 是与经济发达地区居民相比,还是与本地区城市居民相比,少数民族地区农民整体上都处于弱 势地位。因此,民族地区的农村居民是信息社会中名符其实的“双重弱势群体”。信息时代的少 数民族地区农民因为所在地区大众传播设施、技术等的相对落后,以及自身主动利用媒介信息 的意识和能力的欠缺,不能和经济发达地区居民享有、使用同等的信息资源。 党的十八大报告指出解决好农业农村农民问题是全党工作重中之重,要积极推动城乡发展 一体化,加大强农惠农富农政策力度,让广大农民*等参与现代化进程、共同分享现代化成 果;要努力加快发展现代农业,增强农业综合生产能力,深入*屡┐褰ㄉ韬头銎犊ⅲ 面改善农村生产生活条件。党的十八大明确提出今后要加大对民族地区、贫困地区的扶持力 度,促进各民族、地区的共同发展和繁荣。本文认为,无论是强农惠农富农政策的实施、新农 村的建设,还是少数民族地区的发展和繁荣都离不开少数民族地区农村居民素质的提高,人口 素质提高则离不开教育。而在信息时代,对广大学校之外的少数民族地区农村居民的教育的最 好途径是通过大众传播媒介,这就使少数民族地区农村居民的媒介素养教育问题成为目前迫切 的现实需要。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 要深入了解少数民族地区农民的媒介素养,以及当前农业科技传播的现状,就必须进行较 为系统的调查与分析。因此,2014 年 7-9 月,课题组聘请湖南商学院 18 名学生进行了一次以 “湖南省少数民族地区农民媒介素养与农业科技传播调查”为主题的调查活动。本次调查面向湖 南省 9 个区县的 16 个少数民族乡镇发放调查问卷 320 份,调查的少数民族样本包括瑶族、土 家族和苗族。本次调查采取统一问卷,由调查员在所选择的少数民族乡镇抽样调查(样本抽取 原则是每个乡镇选择 3 个经济水*大致处于好、中、差程度的村庄,再选择每个村庄中经济条 件属于好、中、差的农户发放问卷调查)的方法实施调查。 二、调查数据分析 本次调查主要是基于宏观的角度了解湖南省少数民族地区农民(以下将“接受调查的少数 民族地区农村居民”一词,简称为“农民”)的媒介素养以及农业科技传播情况,从七个方面进 行调查:一是农民的经济状况与大众传媒拥有情况;二是农民的媒介接触动机;三是农民的媒 介接触行为,包括对电视、电话、报纸、广播、电脑等媒介的接触;四是农民对农业经济性信 息的利用情况,包括少数民族地区农民与农业节目、少数民族地区农民与广告、少数民族地区 农民在实际生产中借助大众媒介的情况;五是农民对大众媒介内容的评价能力;六是大众传媒 对农民观念的影响度;七是大众传媒在少数民族农村所起的作用。 (一)农民的经济状况与大众传媒拥有情况 1.农民样本的基本情况 通过对农民的工作情况、经济来源和收支情况的调查,发现少数民族地区有大批农民向城 市流动,当地农民的主要经济来源中,外出打工收入占到 46.85%,超过传统的种植业与养殖 业两项收入之和 39.76%,而在企业(包括乡镇企业)工作的收入仅为 13.39%,说明民族地区 当*笠到仙伲梅⒄够郝55.60%的家庭入不敷出,出现负数,说明民族地区农民的经济 情况总体较差,经济发展亟待加强。 2.农民的大众媒介拥有情况 调查数据显示:湖南省民族地区农民家庭电视拥有率为 100%,电话拥有率达 90%以上, 电脑拥有率也较高,达到了 33.20%。这组数据说明湖南省农民的大众媒介拥有率非常高。但 值得我们反思的问题是:从前一项数据所显示的民族地区农村糟糕的经济现状,说明现代媒介 的大量拥有并没有对民族地区的经济发展起到促进和提振的作用。 (二)农民的媒介接触动机 在媒介接触动机调查中,52.4%的农民选择“了解社会”这一项,超过了“寻求娱乐或刺 激”,还有 23.6%的农民选择了“了解发家致富的信息”这一项,说明农民在接触大众媒介时已 不仅限于娱乐消遣,其目的和诉求较为多元化。不少农民希望通过大众传媒了解外面世界,获 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 取发家致富的信息,这一数据给信息提供者(大众传播机构)提出了要求和挑战,大众传媒应 该思考如何多方位满足农民的信息需求。 (三)农民的媒介接触行为分析 1.电视:湖南省少数民族地区农民电视机拥有率高达 100%;电视节目的到达率也较高, 86.75%。的家庭电视机能接收 30 套以上的节目;收看时间比较长。同时,农民周一到周五, *均每天收看电视的时间在 3 小时以上的达 31.67%,其中,10.09%的人看电视时间达 6 小时 以上,周末农民用于收看电视的时间更长。这说明农民用于电视接触的时间成为了其日常生活 工作之外主要的时间消耗,电视对农民业余生活的影响非常之大。 2.电话



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